Influencer platform voor Belgische bedrijven.
De meeste vergelijkingen van influencer platformen gaan over internationale software met prijzen vanaf een paar honderd dollar per maand en databanken vol Amerikaanse accounts. Voor een zaak die klanten uit de eigen stad wil, is dat het verkeerde gereedschap. Deze gids zet de drie manieren naast elkaar en zegt eerlijk wanneer welke de juiste is.
Door Thierry Fondu, oprichter van Kollaborate · bijgewerkt op
Het korte antwoord.
Een influencer platform is software waarop je zelf een opdracht plaatst en creators erop reageren, tegen een vast maandbedrag. Een influencer marketing bureau doet het werk voor jou en rekent daar een projectprijs of een maandelijkse retainer voor, wat voor een lokale zaak meestal een veelvoud is. Zelf zoeken via directe berichten is gratis maar kost tijd en geeft geen enkele zekerheid over echte volgers of over levering. Voor een winkel, restaurant of salon in België is een platform meestal de goedkoopste weg naar een eerste reeks samenwerkingen: bij Kollaborate 39 euro per maand, met de eerste maand gratis.
Drie manieren om aan creators te raken.
De eerste is zelf zoeken. Je zoekt op hashtags en locatie, stuurt berichten en onderhandelt per persoon. Het kost niets behalve tijd, en die tijd is aanzienlijk: uitzoeken of iemands volgers echt zijn, heen en weer over wat de vergoeding wordt, en opvolgen wie effectief post.
De tweede is een bureau. Dat neemt de selectie, de briefing, de onderhandeling en de opvolging over. Voor een merk met een campagnebudget is dat geld goed besteed. Voor lokale content wordt vaak gerekend met ongeveer duizend euro per maand als marktbenchmark, en dan zit je nog voor de vergoeding van de creators zelf.
De derde is een platform. Je plaatst zelf een opdracht met je budget en je voorwaarden, creators die passen reageren, en jij kiest. Je betaalt een abonnement voor de software en de controle die erbij hoort, niet voor de uren van iemand anders.
Platform, bureau of zelf zoeken.
Dezelfde vraag, drie routes, drie heel verschillende kostenplaatjes.
Sleep de tabel opzij voor de andere kolommen
| Zelf zoeken | Bureau | Platform | |
|---|---|---|---|
| Vaste kost | Geen | Projectprijs of maandelijkse retainer | Abonnement vanaf 39 euro per maand |
| Jouw tijd | Hoog: zoeken, berichten, opvolgen | Laag: het bureau doet het | Beperkt: opdracht plaatsen en kiezen |
| Zekerheid over echte volgers | Geen, je moet het zelf inschatten | Afhankelijk van het bureau | Cijfers uit de officiële Instagram-koppeling |
| Zekerheid over levering | Geen | Contractueel geregeld | Vergoeding komt vrij na levering |
| Lokale creators | Ja, als je ze vindt | Vaak grotere namen | Filter op stad, niche en bereik |
| Wanneer het past | Je hebt tijd en kent je buurt al goed | Groter budget, campagne met meerdere kanalen | Terugkerende lokale samenwerkingen, klein budget |
De benchmark van ongeveer duizend euro per maand voor lokale contentbegeleiding is een algemeen marktgegeven en geen tarief van Kollaborate.
Waarom klein en lokaal beter werkt voor een zaak in de buurt.
Een account met honderdduizend volgers verspreid over Vlaanderen, Nederland en daarbuiten levert een kapsalon in Berchem weinig op. Wat wel iets oplevert is iemand met vijftienhonderd volgers die grotendeels in dezelfde stad wonen en die persoon vertrouwen wanneer ze zegt waar ze goed geknipt wordt.
Daar komt bij dat kleinere accounts betaalbaar zijn in een vorm die bij een lokale zaak past. Een restaurant heeft zelden een cashbudget klaarliggen, maar wel een tafel voor twee. Op Kollaborate is die ruil een volwaardige deal en geen bijzaak: je kan vergoeden in cash, in een product of dienst, in een combinatie van beide, met een bonus op resultaat, of via een ambassadeurschap over meerdere maanden.
En het is herhaalbaar. Vier creators per kwartaal die elk een stuk van je stad bereiken, doet doorgaans meer voor een lokale zaak dan één grote naam die één keer langskomt.
Zo verloopt een samenwerking.
- 01
Je zaak wordt gecontroleerd via de KBO.
Bij inschrijving controleren we je ondernemingsnummer. Creators zien daardoor dat ze met een echte zaak praten, en jij zit niet tussen accounts die dat niet zijn.
- 02
Je plaatst een opdracht.
Een formulier leidt je langs doel, sector, budget en vergoedingsvorm. Je legt vast wat je verwacht: hoeveel posts of stories, tegen wanneer, en wat je met de content mag doen.
- 03
Creators uit de buurt reageren.
Wie past bij je niche en je regio ziet je opdracht en reageert met een voorstel. Je kan filteren op locatie, niche, bereik en betrokkenheid, en je ziet volgersaantallen alleen wanneer het profiel echt gekoppeld is aan Instagram.
- 04
Je kiest en legt de afspraak vast.
Chat in de app, tegenvoorstellen inbegrepen. Zodra jullie akkoord zijn, staat de vergoeding vast en weten beide kanten waar ze aan toe zijn.
- 05
De vergoeding komt vrij na levering.
Het bedrag staat veilig tot de content geleverd is. Daarna laten jullie allebei een beoordeling achter, en die reputatie helpt bij je volgende opdracht.
Wat het kost.
Twee plannen voor bedrijven, allebei per maand en exclusief btw. Je abonnement staat los van wat je de creator zelf vergoedt.
Sleep de tabel opzij voor de andere kolommen
| Essential | Pro | |
|---|---|---|
| Prijs per maand | 39 euro | 89 euro |
| Actieve aanbiedingen | 3 | 10 |
| Fee op cash-deals | 15 procent | 10 procent |
| Controle via KBO | Inbegrepen | Inbegrepen |
| Analytics | Basis | Uitgebreid |
| Zichtbaarheid | Standaard | Featured plaatsing en Top Brand-badge |
De eerste maand is gratis en zonder kaart. Per cash-deal geldt een minimumfee van 5 euro. Wie per jaar betaalt, krijgt twee maanden gratis. De eerste 100 bedrijven krijgen met de code FIRST100 twee maanden Pro cadeau.
Waar je op let bij het kiezen van een platform.
Vijf vragen die het verschil maken tussen een databank en een platform waar je echt aan samenwerkingen raakt.
Komen de volgersaantallen uit het platform zelf?
Als een creator zijn bereik met de hand kan invullen, weet je niets. Vraag of de cijfers uit een officiële koppeling met Instagram of TikTok komen.
Zitten er creators uit jouw stad op?
Een internationale databank met miljoenen profielen is waardeloos als er niemand in Mechelen of Kortrijk tussen zit. Vraag naar de regio, niet naar het totaal.
Kan je vergoeden in natura?
Veel platformen ondersteunen alleen cash. Voor horeca, beauty en retail is een product of een behandeling vaak net de vorm die werkt.
Wat gebeurt er als een creator niet levert?
Vraag expliciet wanneer het geld vrijkomt. Vooraf volledig betalen zonder tussenkomst is het risico dat je wil vermijden.
In welke taal krijg je hulp, en van wie?
Een helpdesk in een andere tijdzone en een factuur zonder Belgisch btw-nummer maken je boekhouding niet eenvoudiger.
Wat een samenwerking in totaal kost.
Reken met drie posten. Eerst je abonnement: 39 of 89 euro per maand, exclusief btw, met de eerste maand gratis. Dan de vergoeding aan de creator zelf, die je vrij bepaalt. En bij een deal in cash de platformfee van 15 procent op Essential of 10 procent op Pro, met een minimum van 5 euro.
Voor een lokale samenwerking in de horeca met een kleiner account houden wij rekening met ongeveer 80 tot 150 euro per creator, in cash of in waarde. Vergoed je in een product of een dienst, dan is je kost wat het jou kost en niet wat het op de kaart staat.
Concreet: drie creators per maand met een vergoeding van 100 euro, op Essential, komt uit rond de 39 euro abonnement plus 300 euro vergoeding plus 45 euro fee. Bij vergoeding in natura valt dat laatste stuk grotendeels weg.
Veelgestelde vragen.
Wat is een influencer platform precies?+
Wat kost influencer marketing voor een lokale zaak in België?+
Wat is het verschil met een influencer marketing bureau?+
Hoe weet ik dat de volgers van een creator echt zijn?+
Moet ik in cash betalen?+
Wat als de creator de afgesproken content niet levert?+
Plaats je eerste opdracht.
Schrijf je zaak in, laat je KBO-nummer controleren en zet een opdracht online. De eerste maand is gratis en je hebt geen kaart nodig.